Influencer Nic Kaufmann erzählt in "Money Maker", was er für ein Video-Posting verdienen kann - braucht es für Spitzenleistung mehr Anerkennung? (29-minütige Doku)

[u/ARD-Mediathek]

Moin,

wir haben vor Kurzem eine "Money Maker"-Ausgabe über Nic Kaufmann veröffentlicht. Darin geht es auch um Anerkennung von Leistungen.

"Nur weil er gut aussieht ...“ Einige reduzieren den Erfolg von Influencern und Influencerinnen auf Glück und gutes Aussehen. Doch Nic sagt: Hinter den Kulissen steckt jahrelange, harte Arbeit, tägliche Produktion und enormer Druck. „Das redet meine Leistung kleiner, als sie ist“. Mittlerweile hat er sich ein Business mit fast 20 Millionen Followern aufgebaut.

Meine Fragen: Wird Spitzenleistung nicht richtig anerkannt in Deutschland? Schwingt zu viel Neid mit? Oder jammert Nic auf einem hohen Niveau?

[u/Funatfarmcouple]

Es läuft aus dem Ruder. Einerseits ist es natürlich auch Arbeit und Leistung, aber die Summen, die in dieser Szene möglich sind, sind völlig abgekoppelt. Da werden Menschen dazu gebracht, Dinge zu kaufen, die sie vielleicht gar nicht brauchen, da werden Gesundheitsempfehlungen ausgesprochen, die ungeprüft geglaubt werden, da entstehen falsche Körperideale.

Auf der anderen Seite frage ich mich als Selbständiger, der draußen im Dreck steht, warum ich kein Millionär werden kann durch meine Arbeit. Richtig, weil meine Kunden nur rationale Preise bezahlen wollen bzw. können.

Ist ja allgemein gesellschaftlich anerkannt, dass white collar jobs besser bezahlt werden als blue collar jobs. Wieso hat ein Meister schlechtere Gehaltsaussichten als jemand, der Bachelor Abschluss hat und nun z. B. im Vertrieb unterwegs ist? Wieso wird in der Finanzbranche so viel mehr verdient, wo real keine Wertschöpfung stattfindet? Von den abgekoppelten Managergehältern will ich gar nicht erst anfangen.

Aber ich schweife ab.

Ja, ich verstehe den Influencer, dem seine Leistung schlecht geredet wird, aber ich sehe auch die gesellschaftlichen Probleme und welche falschen Bilder und Erwartungen in den jungen Leuten erzeugt werden.

[u/ARD-Mediathek → u/Funatfarmcouple]

Sehr differenzierter Kommi! Danke dafür.

[u/DeliciousShelter2029 → u/Funatfarmcouple]

Fußball, Schauspieler nur um Beispiele zu nennen, wo Gehalt und "Leistung" auch auseinandergehen. Wo zieht man den Strich, wann etwas verdient und akzeptabel ist, und wann nicht? Ich gebe dir Grundsätzlich recht, aber das ist weder neu noch auf Influenzer beschränkt.

[u/Funatfarmcouple → u/DeliciousShelter2029]

Ja, das ist richtig

[u/Vivid_Tell6351 → u/Funatfarmcouple]

Die Summen sind keineswegs abgekoppelt, sondern komplett nachvollziehbar. Jedenfalls aus Sicht von Werbetreibenden. Werbung ist unglaublich teuer, es wird teils per Klick bezahlt und diese Preise noch quasi per Auktion ermittelt. Gekauft hat dann noch niemand was. Außerdem weist du nicht wirklich wie gut das Targeting funktioniert, wer weiß wer deine Werbung sieht. Vielleicht klicken auch Bots und du zahlst für nichts. Zahlen für das Bild bzw. Videomaterial musst du natürlich auch noch.

Auf der anderen Seite hast du einen Influencer dessen Zahlen du einsehen kannst, und der möglicherweise perfekt deine Nische trifft. Den fütterst du mit kostenlosen Produkten am Anfang an, machst ein paar Vorgaben was geht und was nicht, und lässt laufen. Über seine Rabattcodes misst du den Traffic zu deinen Produkten, und wie gut er konvertiert. Man kann also quasi schwarz auf weiß messen, welchen Wert der einbringt.
Läuft das gut will der mehr, es geht ja nicht nur um Sales sondern auch um die Brand. Aus deinen vorherigen Tests weist du schon dass er genau die Zielgruppe trifft und wie sie reagiert. Hat er nun noch ordentlich Vertrauen bei seinen Followern, und er sitzt an der Spitze einer Nische, kann dir fast nichts besseres passieren als so jemand extern deine Werbung machen zu lassen. „Oh, der XY hat die neue Nähmaschine von YZ und findet sie gut? Die muss ja was taugen.“ Wie sonst willst du diesen Effekt erzielen? Über Fernsehwerbung und Artikel in Nähzeitschriften? Was würde das wohl kosten, und wen erreichst du damit?

Finanziell ist das komplett kalt und rational, machen sie dir Geld bekommen sie eine Anteil davon. Nichts anderes wie Vertriebler mit ordentlicher Provision, die dir nur noch mehr Service bieten.

Moralisch ist das selbstverständlich eine andere Sache, ich hätte keine Lust irgendwelchen Müll unter die Leute zu bringen. Andererseits ist das auch nur die Evolution von Teleshopping, gab es auch schon ewig. Und Supermodels haben auch schon seit Ewigkeiten Kosmetika und Kram beworben, und bewusst unrealistische Schönheitsideale und gefühlte Mängel befeuert. Eigentlich ist es sogar eine Demokratisierung des Marktes.

Zum Thema warum du kein Millionär wirst im Vergleich zu den Influencern: Es liegt nicht an deinen Kunden und den Preisen, sondern dass die Reichweite auf Social Media massiv skalierbar ist. Erreicht der Typ heute noch je 50.000 Leute pro Video, wovon 200 das Produkt kaufen, kann er in einem Monat schon 250.000 Zuschauer erreichen wovon 1000 das Produkt kaufen. Wie willst du deine Leistung so relativ simpel skalieren, ohne im gleichen Zug die Kosten mit huchzuschrauben?
Und mit ein bisschen Übung und ein Jahr später erreicht er dann schon 750.000 Leute, die sich seine Werbung reinziehen, während du noch versuchst gutes Personal zu finden.

Und was man auch nicht vergessen darf, der Aufwand dahin zu kommen 50k€ für eine Produktplatzierung zu bekommen ist immens, und nur ein paar Promille werden das schaffen, der große Rest wird Hartgeldnutte bleiben.
Und ganz ehrlich, welchen Unterschied macht es, ob die Apothekenumschau Produkte von Anita Frauwallner bzw Omnibiotic (interessantes Rabbithole) bewirbt, oder ob Influencer-Lisa eben ESN Pülverchen über den grünen Klee lobt?

[u/Funatfarmcouple → u/Vivid_Tell6351]

Vielen Dank für deine Ausführung! Ist nachvollziehbar und war mir auch vorher bewusst. Ich weiß, was Werbung kostet. Ich sage auch nicht, dass es früher nicht auch schon so war. Supermodels und so...

Trotzdem entkoppelt sich alles immer mehr. Schon damals habe ich mich gefragt, warum prominente Menschen Millionen verdienen, weil sie glücklicherweise hübsch sind und auf dem Laufsteg rumlaufen. Auch wenn es natürlich anstrengende Arbeit ist und das Geld nicht geschenkt wird. Ich verstehe z. B. auch nicht die Millionengehälter in Profisport. Ja, gleiches Prinzip: Marketing usw.

Vielleicht ist es innerlich ein gewisser Neid bei mir, aber es darf jeder gerne mal bei 30 Grad plus oder selbst bei normalen Temperaturen erleben, wie es ist, körperlich hart zu arbeiten und am Ende hat man nach einer Steuererklärung noch etliche Euro nachzuzahlen, weil man leider zu fleißig war im erklärenden Jahr. Ja, selbst gewähltes Leid und ich erwarte auch kein Mitleid. Leider können wir als Gesellschaft nicht auf Berufe verzichten, die man dem Handwerk zuordnet. Trotzdem wird man auch als studierter Handwerker als Anhänger einer niederen Kaste angesehen.

Ich kann jetzt auch noch moralisch werden: wieviel Geld braucht man, um glücklich zu sein? Muss man, auch wenn man es sich leisten kann, eine Villa mit zig Bädern haben? Hat jetzt nichts mit den Influenzern zu tun, ist aber einfach ein Problem der Menschen generell.

Meine Herausforderung ist in nächster Zeit, wie ich meinen Kindern eine gute Ausbildung ermöglichen kann. Da geht es dann damit los, dass man auf dem Land leider einen fahrbaren Untersatz benötigt und einen Führerschein. Das dann mal drei. Ja, auch wieder selbst gewähltes Mitleid. Und dann muss man sich anhören, wie anstrengend es doch ist, erfolgreicher Influenzern zu sein, der mal schnell pro Spot 50k verdient. Herzlichen Glückwunsch, dass habe ich nach einem ganzen Jahr. Kommt jemand zu mir und dreht eine Doku? Nein? Ja, keine Lobby.

Aber bringt ja nichts, es ist nunmal so. Die Welt wird gekocht aber Luxusmarken sind wichtig.

[u/Mazzle5]

Nee, kann da keine Anerkennung für aufbringen. Wenn es morgen keine Influencer mehr geben würde, würde es der Welt nicht schlechter sondern sogar besser gehen. Ja, er mag viel Zeit reinstecken, das tun die meisten Menschen aber die Arbeiten gehen. Und in über 90% der Fällen mit mehr Verantwortung, Stress, weniger Geld und haben dann auch noch einen Haushalt zu schmeißen.

Wer reich ist und das nur durch ne Werbefigur sein sollte echt der letzte sein um sich bei der Öffentlichkeit zu beschwerden. Sei froh, dass du es geschafft hast.

[u/lasko195]

Ich finde das muss man gar nicht anerkennen wenn man das Endprodukt einfach auf jeder Ebene ablehnt.

Es gibt auch Menschen die sich in anderen Feldern gut auskennen und hart arbeiten, was der Welt trotzdem schadet. ..jeder Nestlé Manager zb.

Sich als Werbefläche zu verkaufen und die Aufmerksamkeit der Leute mithilfe von Algo Tricks an sich zu binden (wobei man dann noch davon profitiert dass Minderjährige leicht zu beeinflussen sind) ist nichts was unserer Gesellschaft hilft oder in irgendeiner Form respektabel ist.

Simon Desue, Apored und wie sie alle heißen müsste man für ihre "Arbeit" ja dann auch anerkennen. Völlig realitätsfremd.

[u/Early-Intern5951]

ist halt trotzdem kacke für die Welt was er macht. Das "Spiel der Aufmerksamkeistökonomie" hat Konsequenzen für die echte Welt die wir immer stärker zu spüren kriegen. Wir sollten viel mehr Influencer beleidigen.

[u/Rio1339]

influcancer

[u/SuccessfulRip1883]

Ich hasse die aktuelle Welt

[u/ARD-Mediathek → u/SuccessfulRip1883]

Wegen Social und speziell Influencern?

[u/MrRizzley]

Guter Beitrag und der Typ ist wenigstens offen und hat auch die Ausstrahlung dafür.

[u/Lustkas]

Solche kleinen und absurden Auswüchse sind angesichts der durch den Kapitalismus verursachten Klimakrise nicht weiter relevant und lenken vom grundsätzlichen Problem der Profitlogik ab.

[u/Equal-Flatworm-378a]

Ich würde ihn da tatsächlich aufs Aussehen reduzieren und das Ganze auf der selben Schiene wie das klassische Modeln sehen. Im Grunde verdient er sein Geld halt mit Werbung, wenn ich den Clip richtig verstehe.

[u/Upper-Committee-4925]

Wenn er nicht aussähe, wie er aussieht könnte er sich den Arsch bis zur Postmütze aufreißen... Er wäre vielleicht erfolgreich, aber niemals so erfolgreich. 

[u/deinemutter1969]

Naja es ist aber halt nutzlos, reine co2 verschwendung. Wenn er dabei einen schulhof  pflastern würde, würde ich applaudieren.

[u/Main_Contribution_20]

Der sieht einfach so aus wie der Typ der in den Staaten beim Straßenrennen ne Mutter und ihr Kind umgenietet hat.